Resumen esencial
Esta es la principal conclusión de The Great Reset?, un estudio encargado por la CEO de la cadena británica Total Fitness, Sophie Lawler, y elaborado en colaboración con la consultora CIL. Un estudio para comprender al consumidor del futuro Cinco años después de la pandemia, el mayor cambio que ha experimentado la industria del fitness no está en la tecnología, en los modelos de negocio ni en el crecimiento del número de abonados. La salud sustituye definitivamente a la estética Quizá la conclusión más relevante del estudio sea el cambio de prioridades que manifiestan los nuevos usuarios.
La noticia, en profundidad
Cinco años después del final de la pandemia, los consumidores ya no se apuntan a un gimnasio por las mismas razones que antes. Con esta premisa nace The Great Reset? , una investigación impulsada por Total Fitness con el objetivo de comprender cómo han evolucionado las expectativas, motivaciones y hábitos de los nuevos socios desde la pandemia. El estudio forma parte de la estrategia de conocimiento de mercado impulsada por Sophie Lawler, CEO de la compañía, y se apoya en la comparación de dos grandes muestras de nuevos usuarios: 750 incorporados en 2021, cuando el sector comenzaba a recuperarse…
Los nuevos usuarios conceden una importancia creciente a la profesionalidad de los entrenadores, la calidad del asesoramiento, la atención personalizada y la cercanía del personal del gimnasio. El fitness deja de verse como un gasto El estudio refleja igualmente un cambio en la percepción económica del ejercicio físico. El 73% de los participantes afirma que actualmente destina más dinero al fitness y al bienestar que antes de la pandemia, mientras que el 78% considera la cuota del gimnasio un gasto esencial dentro de su presupuesto personal.
Al mismo tiempo, el 57% de los nuevos socios procede de otro gimnasio, frente al 44% registrado en 2021, un dato que evidencia un mercado mucho más dinámico y competitivo, donde captar clientes ya no depende únicamente de atraer a personas sedentarias, sino… El estudio confirma que el consumidor actual espera mucho más que una sala equipada con máquinas de entrenamiento. Comprender esta transformación puede convertirse en una ventaja competitiva para los operadores que aspiren a liderar el crecimiento del sector durante la próxima década. — Sobre Total Fitness Fundada en 1993, Total Fitness es una de las principales cadenas…
Lo que debes recordar
- Cinco años después del final de la pandemia, los consumidores ya no se apuntan a un gimnasio por las mismas razones que antes.
- Esta es la principal conclusión de The Great Reset?, un estudio encargado por la CEO de la cadena británica Total Fitness, Sophie Lawler, y elaborado en colaboración con la consultora CIL.
- Un estudio para comprender al consumidor del futuro Cinco años después de la pandemia, el mayor cambio que ha experimentado la industria del fitness no está en la tecnología, en los modelos de negocio ni en el crecimiento del número de abonados.
- Con esta premisa nace The Great Reset? , una investigación impulsada por Total Fitness con el objetivo de comprender cómo han evolucionado las expectativas, motivaciones y hábitos de los nuevos socios desde la pandemia.
- La salud sustituye definitivamente a la estética Quizá la conclusión más relevante del estudio sea el cambio de prioridades que manifiestan los nuevos usuarios.