Resumen esencial
El bienestar corporativo ya no se vende como un extra: se presenta como un canal de crecimiento con cifras propias, capaz de aportar ingresos, retención de talento y distribución a los operadores de fitness. El marco que planteó es amplio: sitúa el fitness y el wellness corporativo dentro de una economía global de bienestar de aproximadamente dos billones de dólares, con una trayectoria de crecimiento hacia los siete billones. Ese cambio de enfoque llevó a Nationwide a utilizar insights internos y escucha directa del empleado para evaluar si las soluciones de bienestar realmente cambiaban comportamientos, apoyaban el rendimiento y mejoraban el bienestar percibido, en lugar de…
La noticia, en profundidad
El wellness corporativo lleva años en la lista de beneficios que ofrecen las empresas a sus empleados, en la misma categoría que el seguro médico o los días de teletrabajo. En el HFA European Congress 2026, celebrado en el London Stadium, una mesa redonda dejó claro que esa etapa ha terminado. Primero, las empresas, que subvencionan o facilitan el acceso a salud y bienestar como parte de su propuesta a los empleados.
El 86% de los directivos consultados afirma que invertir en bienestar incrementa la productividad. Y las nuevas generaciones de empleados, según explicó, esperan cada vez más que el bienestar forme parte explícita de la propuesta de empleo, no un extra opcional. La perspectiva de Nationwide aportó el punto de vista del comprador corporativo, y fue quizás la más reveladora para entender por qué el discurso está cambiando.
Hace aproximadamente dos años, la compañía revisó por completo su estrategia de bienestar. El bienestar quedó integrado en la Employee Value Proposition de la compañía y estrechamente ligado a la inclusión. Nationwide revisa mensualmente el desempeño de cada propuesta de bienestar que ofrece: impacto, engagement y utilización real.
Lo que debes recordar
- El wellness corporativo lleva años en la lista de beneficios que ofrecen las empresas a sus empleados, en la misma categoría que el seguro médico o los días de teletrabajo.
- El bienestar corporativo ya no se vende como un extra: se presenta como un canal de crecimiento con cifras propias, capaz de aportar ingresos, retención de talento y distribución a los operadores de fitness.
- El marco que planteó es amplio: sitúa el fitness y el wellness corporativo dentro de una economía global de bienestar de aproximadamente dos billones de dólares, con una trayectoria de crecimiento hacia los siete billones.
- Hace aproximadamente dos años, la compañía revisó por completo su estrategia de bienestar.
- Ese cambio de enfoque llevó a Nationwide a utilizar insights internos y escucha directa del empleado para evaluar si las soluciones de bienestar realmente cambiaban comportamientos, apoyaban el rendimiento y mejoraban el bienestar percibido, en lugar de…